Sommario
Negli ultimi anni i fari del mondo si sono accesi su un dato piuttosto rilevante che coinvolge il luminoso mondo della moda: è una delle industrie più inquinanti che esistano, seconda solo all’industria petrolchimica, con emissioni di gas serra che addirittura superano quelle dei trasporti aerei. Allo stesso tempo un nuovo movimento nella moda ha preso piede, trasformando non solo il guardaroba, ma anche il modo di pensare il consumo e la produzione di abbigliamento. Si tratta dello streetwear sostenibile, una tendenza che sta guadagnando sempre più attenzione tra i consumatori e i brand di moda, un fenomeno che non è solo una fusione tra comfort, stile e cultura urbana, ma rappresenta anche una risposta concreta alla crescente richiesta di consapevolezza ambientale. In un’epoca in cui la sostenibilità sta diventando un valore fondamentale per i consumatori, lo streetwear sostenibile si è evoluto per abbracciare l’idea di un’industria della moda più etica, responsabile e innovativa.
Cos’è lo streetwear sostenibile?
Lo streetwear è noto per il suo forte legame con la cultura urbana, la musica, i “giovani”, ed è da sempre sinonimo di comfort, praticità e design. Con il passare degli anni questo stile ha visto un’evoluzione significativa, passando da un movimento di nicchia riservato, appunto, solo ai “giovani” a un fenomeno di massa, capace anche di influenzare le passerelle dei grandi brand di moda. Se al termine streetwear aggiungiamo la parola sostenibile ci troviamo di fronte a un cambiamento cruciale: il focus si sposta sulla sostenibilità. Mentre lo streetwear tradizionale era tipicamente concentrato sull’estetica e sullo stile, la nuova versione “ecologica” si preoccupa di ridurre l’impatto ambientale, utilizzando materiali riciclati, naturali o a basso impatto, adottando pratiche di produzione trasparenti che riducano l’inquinamento, favoriscano il commercio equo e solidale e pongano l’accento sulla qualità e sul rispetto per l’ambiente.
Materiali eco-friendly e innovativi
L’uso di materiali eco-friendly è una delle caratteristiche principali dello streetwear sostenibile. In un settore che vive ancora forte la criticità della moda fast fashion e l’alto consumo di risorse naturali, oggi i brand più innovativi stanno cercando di trasformare questo paradigma. Alcuni dei materiali più usati nello streetwear sostenibile includono:
- Cotone biologico: coltivato senza uso di pesticidi o fertilizzanti chimici che riduce l’impatto sull’ambiente e sull’uso dell’acqua;
- Poliestere riciclato: ottenuto da bottiglie di plastica PET riciclate, un’alternativa sostenibile e resistente ai tradizionali poliestere non riciclati;
- Tessuti naturali e vegani: materiali come il Tencel (una fibra derivata dalla cellulosa) o il cork leather (cork fabric) stanno guadagnando terreno per chi cerca un tipo di abbigliamento che non danneggi l’ambiente;
- La pelle vegana: sempre più utilizzata per la creazione di accessori e calzature, è una valida alternativa alla pelle tradizionale, riducendo la necessità di materiali animali e limitando la sua produzione dannosa per il pianeta.
Questi materiali ecologici mantengono alti livelli qualitativi per il prodotto finale e garantiscono anche che l’impatto ambientale del settore sia ridotto significativamente. Inoltre, l’adozione di tecnologie come la tintura a basso consumo d’acqua e la produzione senza sostanze chimiche tossiche sta cambiando le regole del gioco per i brand di streetwear (e non solo) che vogliono restare rilevanti e, allo stesso tempo, dimostrarsi responsabili.
Brand di streetwear sostenibile: pionieri del cambiamento
Mentre molte delle aziende più tradizionali stanno lentamente integrando processi di produzione sostenibili nelle loro linee, alcuni brand, che possiamo definire pionieri, hanno già dato una spinta importante nei processi di produzione imprimendo un’impronta sostenibile alle loro produzioni e facendo realmente la differenza. Un esempio è Patagonia, da tempo impegnato nella sostenibilità è stato uno dei primi brand a lanciare collezioni di streetwear realizzate con materiali riciclati, supportando iniziative ecologiche e sensibilizzando il pubblico sui temi ambientali.
Altro marchio molto noto che da tempo ha preso a cuore la battaglia per la sostenibilità nel comparto moda è Stella McCartney, che, sebbene non sia un brand streetwear nel senso tradizionale, ha saputo fondere l’estetica sportiva con la moda sostenibile, dimostrando che è possibile creare capi d’alta moda con materiali ecologici e processi di produzione responsabili. Veja è un marchio noto per le sue sneakers ecologiche, diventato ormai un punto di riferimento nel mondo delle calzature sostenibili, che propone modelli realizzati in cotone biologico, gomma naturale e plastica riciclata. Pangaia è un brand innovativo che utilizza fibre di piante, plastica riciclata e altre tecnologie ecologiche per creare capi streetwear alla moda, ma con un impatto ambientale minimo. La sua attenzione all’innovazione e alla sostenibilità lo ha reso un leader nel movimento streetwear sostenibile.
L’impatto sociale e la cultura del second hand
Oltre alla sostenibilità dei materiali, lo streetwear sostenibile ha anche visto una crescita nella cultura del second hand e dei vintage stores. Questo fenomeno è legato alla crescente consapevolezza dei consumatori riguardo agli sprechi e al consumo rapido di abbigliamento, ma anche al concetto di “ri-valorizzazione” dei capi vintage. L’acquisto di abbigliamento di seconda mano sta diventando una buona prassi di molte community di streetwear, in quanto consente non solo di trovare pezzi unici e di valore, ma anche di modificare il ciclo di vita del prodotto, allungando la sua durata e abbassando la domanda di nuova produzione. A rispondere a questa nuova esigenza del mercato ci pensano piattaforme online come Depop, Grailed e Vinted, diventate veri e propri riferimenti di mercati per capi vintage e usati, dove collezionisti e appassionati si scambiano pezzi rari, promuovendo un modello di consumo più consapevole.
I benefici della moda sostenibile
La moda sostenibile, porta con sé una serie di benefici che vanno oltre il semplice lato estetico:
- Minore impatto ambientale: riducendo l’uso di sostanze chimiche e scegliendo materiali riciclati o naturali, l’industria della moda può finalmente liberarsi dal fardello dell’inquinamento di cui è stata tra i massimi esponenti per anni, contribuendo in modo significativo alla salvaguardia dell’ambiente.
- Lavoro equo e trasparenza: garantendo condizioni di lavoro migliori per i propri dipendenti e operando in modo trasparente, anche pubblicando i dettagli della filiera produttiva o attraverso la certificazione blockchain, è possibile aumentare il livello di consapevolezza del consumatore.
- Lunga durata dei prodotti: i pezzi di moda sostenibile sono realizzati per durare nel tempo, riducendo la necessità di acquisti frequenti e combattendo il fenomeno dilagante del fast fashion.
Tre passi per rendere sostenibile al TUO Guardaroba
Renderesostenibile il tuo armadio è un passo importante e, anche se a volte non ce ne rendiamo conto, è il nostro modo per contribuire, in piccolo, a un futuro migliore, più consapevole e libero dall’inquinamento. Ecco alcuni suggerimenti su come farlo, forse sono tips che conosci già ma è ora di metterle in pratica!
- Investi in pezzi durevoli: opta per capi di alta qualità, costruiti per durare nel tempo, anche se inizialmente potrebbero sembrare un po’ più costosi il risparmio arriverà nel non doverli ricomprare dopo pochi mesi.
- Dai valore al second hand: acquista o scambia capi vintage e second hand. Potresti trovare pezzi unici che raccontano una storia, oltre a ridurre l’impatto ambientale.
- Scegli materiali ecologici: fai attenzione ai materiali di cui sono fatti i capi che acquisti: prediligi cotone biologico, poliestere riciclato o materiali naturali che sono meno dannosi per l’ambiente.
- Consiglio aggiuntivo: prenderti cura dei tuoi capi! Seguire le istruzioni di lavaggio ed asciugatura, non strofinare le macchie, verifica le indicazioni prima di stirarli e acquista, nel caso delle calzature, dei prodotti idonei alla lucidatura e alla pulizia.
La moda è di tutti, come il futuro, facciamo la nostra parte?
Lo streetwear sostenibile, la moda sostenibile in generale, non è solo una tendenza, ma una vera e propria rivoluzione che sta trasformando il modo in cui pensiamo e ci approcciamo a questo settore. Con l’adozione di materiali eco-friendly, pratiche di produzione responsabili e un crescente impegno sociale, questa evoluzione sta aprendo la strada a un futuro della moda più etico e consapevole. Seguendo poche regole (molto vicine al buon senso) abbiamo la possibilità di esprimere la nostra personalità attraverso l’abbigliamento senza compromettere il futuro del pianeta, unendo stile, comfort, responsabilità e ponendo l’accento sulla qualità, sull’etica e sull’innovazione. Perché la moda è di tutti, come il futuro, rendiamolo luminoso!
