Sommario
Il mondo della consulenza d’immagine è in divenire, il professionista “moderno” non si limita più a dettare legge (come nell’immaginario collettivo è stato a lungo percepito) in fatto di colori o abiti, ma diventa un vero e proprio stratega della comunicazione visiva e non verbale. È questo l’approccio che caratterizza Annalisa Maurizio, una professionista che ha scelto di unire psicologia, neuromarketing e armocromia in una visione nuova e consapevole dell’immagine personale e professionale. Un percorso universitario dedicato alla comunicazione strategica e al marketing, proseguito con una tesi magistrale che ha analizzato la comunicazione non verbale di Giorgia Meloni, prima Premier donna in Italia. Poi l’intuizione: l’immagine non è solo apparenza, è, al contrario, uno strumento di posizionamento, leadership e autenticità. Oggi Annalisa traduce tutto questo nel suo lavoro quotidiano dove empatia, ascolto e consapevolezza diventano le chiavi di un approccio “integrato” tra estetica e psicologia che, lavorando insieme, fanno emergere un’immagine coerente con la personalità e gli obiettivi professionali. Perché “l’immagine è la manifestazione visiva dell’identità profonda”
Come è iniziato il tuo percorso nella consulenza d’immagine?
A settembre 2024 ho deciso di iscrivermi all’Accademia Consulenza d’Immagine di Roma ma la mia “presa di coscienza”, se così la possiamo chiamare, è iniziata ben prima. Durante gli studi per la mia prima laurea avevo affrontato alcuni temi legati alla psicologia dei colori, e proprio in quel periodo, appassionandomi all’argomento, ho scoperto l’armocromia, tema che, per interesse personale, ho continuato ad approfondire, considerandolo un valore aggiunto che affiancava il mio percorso accademico ma che, pensavo, non si sarebbe mai realmente intrecciato con esso. Ho proseguito i miei studi universitari con l’obiettivo principale di approfondire la comunicazione e il neuromarketing. Ciò che da sempre mi ha affascianto è stato pensare in modo strategico e combinare le logiche del marketing con i meccanismi della psicologia. Mi sono sempre chiesta: come ragiona l’essere umano? In che modo prende le decisioni? Esistono delle leve, delle “spinte gentili”, che possono guidarlo verso una scelta piuttosto che un’altra? Questo era esattamente ciò che avrei voluto fare nella vita: pensare strategicamente. Per questo, dopo aver conseguito una Laurea triennale in Lingue e Marketing presso l’Università di Urbino, ho deciso di proseguire con una Laurea magistrale in Strategie di Comunicazione e Marketing all’Università degli Studi di Padova. Tanti gli argomenti che mi hanno affascinato nel percorso, dalla psicologia della comunicazione, alla scrittura professionale, all’architettura delle decisioni, fino al corso che ha completamente rivoluzionato i miei piani: Non Verbal Communication, comunicazione non verbale; gestualità, mimica facciale, linguaggio del corpo. Me ne sono talmente appassionata da passare interi pomeriggi ad analizzare video di politici al rallentatore, cercando di decifrare se ciò che affermavano a parole fosse coerente con quello che comunicava il loro corpo.
Questo è stato il vero punto di svolta. Da lì la decisione di dedicare la mia tesi magistrale proprio alla comunicazione non verbale, scegliendo come caso di studio la prima Premier donna in Italia, Giorgia Meloni. Ho analizzato la sua comunicazione non verbale attraverso una selezione di interventi che coprivano un arco temporale dal 2008 al 2023. Il mio obiettivo era osservare l’evoluzione della sua immagine pubblica e il modo in cui il linguaggio del corpo, la gestualità, la mimica e la prossemica si fossero trasformati nel tempo, parallelamente al suo percorso politico. Il risultato è stato un’analisi che non si è limitata all’aspetto estetico o stilistico, ma che ha messo in luce come la comunicazione non verbale possa rafforzare, o contraddire, il messaggio verbale, e possa incidere nella percezione pubblica di una figura di potere. In quel momento le strategie di comunicazione, la comunicazione non verbale e l’immagine hanno iniziato a intrecciarsi in modo evidente e così ho capito di voler approfondire anche il mondo dell’immagine, per completare davvero la mia formazione e diventare una professionista a tutto tondo.
Se dovessi raccontare la tua professione con 3 aggettivi quali useresti e perché?
Strategica, perché per me l’immagine non è solo estetica, ma uno strumento di comunicazione consapevole. Ogni scelta, dai colori agli abiti fino alla postura, comunica qualcosa, e deve essere in linea con l’identità e gli obiettivi della persona.
Empatica, perché credo fortemente nell’ascolto e nella capacità di mettersi nei panni dell’altro. Ogni persona ha una storia, dei valori e delle insicurezze: il mio compito è valorizzare ciò che è già presente, non trasformare.
Consapevole, perché un’immagine efficace parte sempre dalla conoscenza di sé. Significa avere piena coscienza della propria identità, del messaggio che si vuole trasmettere e degli strumenti più adatti per comunicarlo in modo coerente, attraverso colori, abiti, postura e presenza.
E se dovessi raccontarti tu, come consulente, usando solo 3 aggettivi?
Empatica, perché cerco sempre di comprendere a fondo le esigenze e i desideri di chi ho davanti, mettendomi nei loro panni per offrire un supporto davvero personalizzato. A volte mi è capitato di emozionarmi dopo una consulenza; ascolto attivamente e mi immergo così tanto nelle storie dei miei clienti che a volte è difficile restarne distaccati.
Attenta, perché ogni dettaglio conta: dall’ascolto all’analisi, fino alla proposta finale, lavoro con cura e attenzione per garantire risultati concreti e di qualità.
Riflessiva e creativa, perché ogni proposta nasce da ascolto profondo e analisi attenta, ma prende forma attraverso idee nuove, personalizzate e in grado di valorizzare davvero chi ho davanti.
Cosa è cambiato da quando hai intrapreso questo percorso?
Il cambiamento più profondo è avvenuto dentro di me: ho imparato a guardarmi con occhi nuovi, a valorizzare la mia unicità e ad avere maggiore consapevolezza di ciò che comunico, anche senza parlare. Questo percorso mi ha reso più sicura, più centrata e più autentica, e oggi sento di poter offrire agli altri lo stesso tipo di trasformazione. Mi ascolto, mi osservo, so cosa mi valorizza, so quali colori mi illuminano, so i messaggi che voglio mandare in base al contesto ecc.. La consapevolezza mi porta a stare meglio io e ad essere percepita dagli altri in modo diverso e più autentico. “Parti dalla tua Immagine per cambiare la tua vita”, potrebbe diventare il mio slogan. Parte tutto da lì, ti aumenta l’autostima, la voglia di metterti in gioco, la sicurezza personale e incredibilmente, di riflesso, le persone ti percepiscono allo stesso modo. Vorrei aiutare gli altri a sentirsi sicuri e a vivere “l’effetto Wow” su se stessi: lo chiamo cosìperchè quando mi guardo allo specchio con abiti, make up e accessori valorizzanti mi dico da sola “Wow!“. E’ fondamentale la validazione interna più di quella esterna, ed è fondamentale passi questo messaggio.
Esistono argomenti tabù nella consulenza d’immagine?
Più che di argomenti tabù, parlerei di temi che vanno affrontati con grande sensibilità. La consulenza d’immagine tocca aspetti profondi dell’identità, dell’autostima, del rapporto con il corpo. È fondamentale sapere quando fermarsi, quando ascoltare e quando semplicemente lasciare spazio. Il mio approccio non è mai giudicante o invasivo. Ogni persona ha i suoi tempi, la sua storia, e anche i suoi limiti. Il mio compito non è superare quei limiti, ma accompagnare chi si affida a me in un percorso che sia prima di tutto rispettoso, autentico e costruito su misura.
In quale ambito della consulenza d’immagine senti di esprimere al meglio le tue competenze?
Esprimo al meglio le mie competenze quando lavoro sull’immagine come strumento di comunicazione e posizionamento, sia in ambito professionale e pubblico — come nel caso di figure politiche, manageriali o istituzionali — sia in ambito personale, per aiutare le persone a riscoprire e rafforzare la propria identità. Il mio lavoro è far sì che la persona, oltre a comunicare in modo consapevole con la propria immagine, possa emergere nel suo ambiente/settore. Grazie al mio percorso in comunicazione strategica e comunicazione non verbale, affronto ogni consulenza con uno sguardo attento non solo all’aspetto visivo, ma a tutto ciò che viene comunicato attraverso gesti, postura, prossemica e presenza. Nel contesto personale, al contempo, lavoro per accompagnare le persone a sentirsi più sicure e consapevoli del proprio valore, affinché possano esprimere con autenticità chi sono realmente. L’immagine, per me, non è mai superficiale: è la manifestazione visiva dell’identità profonda e il veicolo attraverso cui si comunica il vero sé.
Esprimi un desiderio professionale e raccontamelo
Diventare un punto di riferimento nel campo della consulenza d’immagine professionale (per avvocati, manager, politici ecc), riuscendo a coniugare la mia passione per la comunicazione, la psicologia e l’immagine in un approccio unico e innovativo. Vorrei aiutare le persone a scoprire il potere trasformativo dell’immagine consapevole, perché credo che quando ci sentiamo allineati con noi stessi e con ciò che comunichiamo, possiamo davvero esprimere il nostro potenziale più autentico. Mi piacerebbe creare percorsi personalizzati che non si limitino al solo aspetto estetico, ma che approfondiscano la comunicazione non verbale e la costruzione di un’immagine coerente con la personalità e gli obiettivi di ciascuno. In futuro, vorrei formare professionisti e aziende del settore con l’obiettivo di diffondere una visione più consapevole, etica e inclusiva della consulenza d’immagine. Ma il mio desiderio più grande è quello di affiancare un politico, contribuendo a costruire e valorizzare la sua presenza pubblica in modo autentico e strategico. Diciamo che il mio principale obiettivo è far diventare la mia tesi magistrale realtà!
